Valorização da sustentabilidade nos bens de grande consumo está aquém das expectativas
Sustentabilidade – Sustentabilidade ambiental é uma das palavras de ordem quando se fala bens de grande consumo. Mas o discurso ainda fica aquém da realidade quando se trata de os consumidores olharem para os produtos que lhes são oferecidos, já que apenas 5% das inovações no setor do grande consumo levam em conta valores sustentáveis, diz estudo da Nielsen.
“Esta preocupação social revela-se essencial para as novas gerações. Oito em cada 10 millennials e jovens da Geração Z consideram que é bastante importante que as marcas implementem estratégias para melhorar o meio ambiente. O desafio para o mercado é conseguir que esses valores sejam incorporados aos processos de inovação de produtos, fazendo com que, na hora de decidir o que comprar, a sustentabilidade e o seu impacto na sociedade sejam determinantes na escolha da marca”, analisa Cristina Rojo, diretora de inovação da Nielsen
O documento da Nielsen indica ainda que, quando os produtos e as embalagens têm vantagens como a conveniência, a facilidade de utilização e eficácia, a probabilidade de o consumidor optar por uma marca de um produto com essas caraterísticas aumenta três vezes.
Ainda em relação às embalagens, a análise aponta que a principal preocupação para 63% dos consumidores é que elas sejam capazes de proteger o produto. Mais da metade dos consumidores, 57%, considera, por outro lado, que a facilidade de abertura, ser reciclável e respeitar o meio ambiente são outros fatores avaliados. “A conclusão é que a sustentabilidade é valorizada, desde que sejam asseguradas outras premissas relacionadas com a experiência de utilização do produto”, indica a Nielsen.
E as embalagens são, sem dúvida, cada vez mais importantes para as marcas comunicarem os seus valores e contarem a sua história. O que é valorizado pelos consumidores. A consultora adianta que 65% das vendas associadas à sustentabilidade resultam da comunicação dos valores de algumas marcas.
