Mudanças de hábito e de comportamento atingem os 60+
Mudança de hábito - De acordo com a pesquisa Monitoramento Covid-19: 60+, conduzida pela plataforma de human analytics da MindMiners, em parceria com a consultoria Hype50+ e a agetech Janno, após a pandemia da Covid-19, os brasileiros com idade a partir dos 60 anos passaram a ser vistos com um olhar de mais cuidado e proteção, mas também de preconceito.
Entre as 520 pessoas com mais de 60 anos, que foram entrevistadas em todas as regiões do País, 71% estão refletindo mais sobre a finitude; 89% estão tentando manter a mente ativa para diminuir o impacto emocional; 94% estão preocupados com o bem-estar da família e dos amigos, e quatro em cada 10 estão com medo de morrer.
“Durante a pandemia, os maduros mudaram alguns hábitos: 62% passaram a assistir mais TV; 61% a cozinhar mais; 52% a ler; 46% a ficar mais tempo nas redes sociais; 41% começaram a consumir mais conteúdo online; 40% a conviver mais com familiares e amigos (mesmo à distância); 38% utilizam mais o serviço de delivery e 37% começaram a comprar mais produtos online”, detalha Danielle Almeida, head de Marketing da MindMiners.
“Na forma de memes, sátiras ou piadas, o preconceito com a idade se revelou de maneira desumana nesta pandemia. E foi além da internet. Questões éticas foram colocadas em jogo ao escolher quem tratar primeiro em caso de falta de infraestrutura e recursos. Antes velado, o preconceito ganhou as conversas na mesa de jantar, ligações entre amigos, feeds nas redes sociais e está presente nos discursos políticos”, analisa Layla Vallias, cofundadora da consultoria Hype50+ e da agetech Janno.
Coordenadora da pesquisa, ela aponta que o objetivo foi mapear a percepção que os maduros têm sobre a doença; as mudanças no consumo; a busca por informações; o que julgam fontes confiáveis; as preocupações e a adesão ao distanciamento social.
Ainda conforme o levantamento, a gravidade do novo vírus revelou também uma mudança social que já estava em curso e que tende a se acelerar ainda mais, em função da consciência coletiva a respeito do tamanho da população mais madura. Atualmente eles representam cerca de 30 milhões de brasileiros, que tiveram os seus hábitos comportamentais e de consumo alterados.
E no que se refere ao comportamento dos 60+ dentro do e-commerce: 68% passaram a comprar mais ingredientes para cozinhar em casa; 58% começaram a consumir medicamentos; 56% compraram mais refeições e 46% passaram a fazer as compras de alimentos e bebidas pelo delivery.
Outros dados sobre os novos hábitos dessa geração
- Os ânimos: 89% dos brasileiros com mais de 60 anos estão preocupados com uma possível contaminação pelo Covid-19; 83% com o impacto na economia do País; 81% afirmam que a preocupação é de que seus amigos e familiares possam ficar doentes; 50% se preocupam em perder o emprego ou fonte de renda.
- A rotina: 75% dos entrevistados concordam com o isolamento social; 98% estão seguindo as orientações da quarentena e saem somente quando necessário (ou, nem saem de casa). 24% deles estão passando a quarentena sozinhos em casa.
- Como eles se mantêm informados? Seis a cada 10 entrevistados acreditam nas informações passadas pelas autoridades (Governo); cinco em cada 10 acreditam nas informações passadas por amigos e familiares; e seis em cada 10 acreditam nas informações passadas por jornalistas. Ou seja, o nível de confiança em informações do Governo e da imprensa é o mesmo. E entre os canais preferidos para consumir as informações, 68% afirmam ser por TV aberta; 51% pelos sites de notícias; 48% pela TV fechada; 39% nas redes sociais e 24% pelo WhatsApp.
