O poder de marketing institucional do leite nas mídias de todo o mundo
Marketing e leite - O leite além de ser considerado um alimento importante em todas as fases da vida, nutritivo e seguro, também faz parte de várias tradições e campanhas de marketing no mundo afora.
Como é o caso da corrida automobilística de 500 milhas de Indianápolis ou Indy 500. Os vencedores possuem uma curiosa tradição de beberem ou se encharcarem de leite no podium.
Imagem: "2011 Indy 500873" by GregHilde is licensed under CC BY-NC-ND 2.0
Mas como começou essa tradição?
Esta tradição se iniciou acidentalmente com Loius Meyer na prova de 1936, que acreditava bastante nas qualidades nutricionais do leitelho ensinadas por seus pais, e logo após a corrida como estava cansado, com calor e com sede bebeu o buttermilk (leitelho em inglês).
Aproveitando esta cena para uma jogada de marketing, um membro do setor de laticínios americano incentivou todos os campeões a beberem leite após as corridas.
Parecia que esta tradição não iria perdurar por muito tempo, mas em 1954 a ideia foi ressuscitada e a Indústria Americana de Laticínios ofereceu 400 dólares para o piloto vencedor e mais 50 dólares para o mecânico se bebessem leite no pódio ou Victory Lane como é chamado.
A tradição continua até hoje, e antes das corridas todo piloto é questionado pela American Dairy Association Indiana qual o leite de sua preferência, caso venha vencer a corrida e segurar no pódio uma das mais famosas garrafas de leite das corridas de Indianápolis.
Imagem: "Winners Drink Milk" by Dave & Tina is licensed under CC BY-NC-ND 2.0
As garrafas são entregues, cada ano, por produtores de leite ou pessoas que representam o setor, assim, prestando homenagem aos trabalhadores e representantes dessa cadeia tão importante que é a produção de leite.
>> Acesse também a matéria do Portal Contexto sobre os vencedores da Indy500
Outra campanha publicitária de imensa repercussão norte-americana é a “Got Milk?” (Em português, “Tem leite?”). Que ficou bastante reconhecida por impulsionar a venda de leite.
Got Milk?
A campanha foi criada em 1993 pela agência de publicidade Goodby Silverstein & Partners para a empresa California Milk Processor Board com o intuito de reforçar as vendas de leite nos EUA. Os comerciais unem marketing e humor para retratar cenas em que o leite é de extrema importância.
