Reino Unido - Müller relança o leite filtrado para diminuir perdas
Leite filtrado – A Müller Milk & Ingredients está ajudando o consumidor a reduzir o desperdício de alimentos através do relançamento de sua linha de leite filtrado.
Anteriormente chamada de Müller Milk Fresh.Longer, o leite renomeado Müller Good Stuff Fresher for Longer dura sete dias depois de aberto, ou pelo menos três semanas, se mantido fechado.
A empresa líder em economia circular, WRAP, avalia que cerca de 490 milhões de litros de leite são desperdiçados em casa no Reino Unido (RU), a cada ano, e uma das principais causas é o prazo de validade. O leite filtrado dura mais tempo aberto ou fechado, significando mais tempo para beber e menos desperdício.
O leite filtrado representa, atualmente, o segmento de leite que mais cresce, e aumentou em 46% das vendas no varejo, em valor, desde 2019, e a marca Müller Milk teve crescimento anual de 30% em volume. A empresa pretende impulsionar o crescimento da categoria com sua linha já existente, Müller Milk, e lançar uma nova marca que passará a ser chamada de Müller Good Stuff.Müller Fresher for Longer, sendo o leite, o primeiro produto da nova linha a chegar ao mercado.
A embalagem foi redesenhada e informa ao consumidor que é um produto fresco procedente de uma fazenda britânica. O comprador também será informado de que a garrafa é 100% reciclável e contém pelo menos 30% de material reciclado. ‘Elevado teor de proteína’ e ‘100% natural’ – ‘não contendo nada adicionado’ são mensagens incorporadas ao rótulo, conforme sugerido por pesquisa realizada junto aos consumidores pela Müller.
Os varejistas verão em seus estoques o novo Good Stuff Fresher for Longer aparecer em suas geladeiras nesta semana, com uma distribuição mais ampla até o final do verão de 2023.
Helen Priestley, diretora de marketing da categoria Müller Milk & Ingredients, disse: “Sabemos que a Müller é muito amada e confiável na categoria de lácteos, portanto, há uma oportunidade de crescimento. Após um relançamento bem-sucedido do leite da marca Müller no ano passado, o desenvolvimento de novos produtos Müller Good Stuff será ainda mais promissor este ano. Estamos com boas expectativas sobre a reação dos consumidores ao se depararem com a nova marca Fresher for Longer. Os compradores estão cada vez mais atentos ao desperdício de alimentos, ao mesmo tempo em que enfrentam o aumento do custo de vida, por isso estamos confiantes e entusiasmados com este relançamento”.
A garrafa de dois litros, tanto de leite integral como semidesnatado, será vendida pelo preço sugerido de £2,60, [R$ 16,00].
