Ranking Top 10 das indústrias de laticínios em 2023
Marcas – A marca de laticínios chinesa Yili atingiu o valor de US$ 12,4 bilhões (AU$ 19,2bn), tornando-se a mais valiosa marcas de lácteos em 2023, de acordo com o relatório Brand Finance.
Todos os anos, a Brand Finance faz avaliação de 5.000 marcas, publicando mais de 100 relatórios e classificando marcas em todos os setores e países. As Top 10 mais valiosas e fortes marcas de laticínios ficaram assim neste ano:
Top 10 – marcas mais valiosas de produtos lácteos
2023 2022 2021
1 – Yili 1 – Yili 1 - Yili
2 – Danone 2 – Danone 2 - Danone
3 – Mengniu 3 – Mengniu 3 - Mengniu
4 – Almarai 4 – Arla 4 - Arla
5 – Arla 5 – Amul 5 - Amul
6 – Vinamilk 6 – Vinamilk 6 - Friso
7 – Amul 7 – Almarai 7 - Enfamil
8 – Président 8 – Président 8 - Vinamilk
9 – Yakult 9 – Yakult 9 - Almarai
10 – Illuma 10- Enfamil 10-Président
Top 10 – marcas mais fortes de produtos lácteos
2023 2022
1 – Amul (AAA) 1 – Amul (AAA)
2 – Vinamilk (AAA) 2 – Vinamilk (AAA)
3 – Almarai (AAA-) 3 – Yili (AAA-)
4 – Yili (AAA-) 4 – Mengniu (AAA-)
5 – Mengniu (AAA-) 5 – Almarai (AAA-)
6 – Danone (AA+) 6 – Danone (AA+)
7 – Yakult (AA+) 7 – Yakult (AA+)
8 – Président (AA) 8 – Enfamil (AA+)
9 – Illuma (AA) 9 – Arla (AA-)
10- Arla (AA-) 10- Président (AA-)
A Yili estabeleceu uma forte fidelidade de seus clientes no mercado local, contribuindo tanto para o crescimento das vendas domésticas como para impulsionar as receitas no exterior. Os produtos Yili estão disponíveis em mais de 60 países em todos os cinco continentes.
Scott Chen, da Brand Finance China, disse que a inovação em laticínios é a principal estratégia dos negócios da Yili, e está em contínua expansão tanto em pesquisas como em investimentos. Está também comprometida com o desenvolvimento sustentável e adota medidas de proteção ambiental.
A marca de laticínios que teve o maior crescimento percentual este ano foi Almarai. O valor da marca cresceu 24% ficando em US$ 3,4 bilhões (AU$ 5,2 bilhões) e tem forte penetração ao nível das famílias no Oriente Médio, onde está havendo um forte crescimento da demanda por produtos lácteos. Apesar de enfrentar grandes desafios, a resiliência da marca foi fundamental para o seu crescimento. Continuou a desenvolver o seu marketing e expandir a gama de produtos, incluindo o lançamento de chás, cafés e bebidas a partir de substitutos do leite prontos para beber. A marca também está comprometida com a sustentabilidade, se alinhando à Visão Saudita 2030 e aos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.
O Brand Finance também determina a relativa força das marcas através de um escore equilibrado que quantifica o investimento em marketing, o patrimônio das partes envolvidas e o desempenho dos negócios. Em conformidade com a ISO 20671, a Brand Finance incorpora dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100.000 entrevistados em 38 países e em 31 setores.
Amul é a marca mais forte do ano, e a mais valiosa de alimentos e bebidas da Índia, onde goza de grande familiaridade, popularidade e sucesso. Ela utiliza uma estratégia de preços competitivos para garantir que os produtos sejam acessíveis e mantenham a herança cultural indiana que já está enraizada, e com isso promove a fidelidade do consumidor.
A Yili proporciona a maior Percepção do Valor de Sustentabilidade (SPV) do que qualquer outra marca incluída no ranking Top 10 Dairy 2023 e foi avaliada em US$ 953 milhões (AU$ 1,4 milhões). A posição da marca está no topo da tabela de SPV não é uma avaliação do desempenho global de sustentabilidade, mas sim uma indicação de quanto valor da marca está associado às percepções de sustentabilidade.
A Yili demonstrou seu compromisso com a sustentabilidade concluindo o programa Climate Ambition Accelerator (CAA) do Pacto Global da Organização das Nações Unidas (UNGC). Durante a cerimônia de encerramento em Shangai, a Yili informou que o seu objetivo de atingir a neutralidade de carbono está mais adiantado do que o previsto.
No final de 2022, 31 fábricas da Yili foram certificadas com o nível de “fábricas verdes”. A Yili também propôs a iniciativa “Baixa Pegada Hídrica” (Low Water Footprint) estabelecida durante a Conferência das Nações Unidas sobre a Água de 2023, tornando-se uma das primeiras empresas da China a aderir à Agenda de Ação da ONU sobre a Água. O objetivo é estender as melhores práticas globais da empresa para reduzir as pegadas de água por meio de cooperação e sinergias intersetoriais.
Marcas globais de alimentos
A marca mundial emblemática, Nestlé, continua a ocupar o topo da lista das marcas de alimentos, estabelecendo novas referências para o setor e inspirando a confiança dos consumidores de todo o mundo. Com rica tradição e um portfólio de marcas de confiança, a Nestlé construiu um legado de sucesso e uma reputação mundial inigualável, reforçada por seu firme engajamento na preservação do meio ambiente e uma produção sustentável no futuro para todos.
Relatório Brand Finance sobre as principais marcas de alimentos globais em 2023.
