Marcas Ampliam Presença em Lares Brasileiros: Crescimento Recorde
Ranking Kantar – Nos últimos anos, houve uma significativa ampliação das cestas de compras dos consumidores brasileiros, o que tem proporcionado novas oportunidades para diversas marcas. A Kantar, em sua 12ª edição do Ranking Brand Footprint, revelou que a Coca-Cola lidera a lista das marcas mais escolhidas pelos consumidores dentro de casa, com um recorde de 610 milhões de Consumer Reach Points (CRP).
Este indicador considera a quantidade de indivíduos no país, a penetração da marca e a frequência de interações anuais. Em 2023, a Coca-Cola foi escolhida 610 milhões de vezes, sendo a primeira marca a atingir essa marca no Brasil.
Desempenho das Principais Marcas
Além da Coca-Cola, outras marcas se destacaram no ranking. Ypê, que ocupa o segundo lugar, e Italac, na quarta posição, aumentaram seus CRPs ao expandir sua presença em mais lares com diversas categorias e submarcas. Perdigão, em terceiro lugar, e Seara, na quinta posição, também cresceram ao aumentar a frequência de compras em suas categorias.
Elen Wedemann, CEO da divisão Worldpanel da Kantar no Brasil, comentou sobre o crescimento das grandes marcas: "Este foi o primeiro ano em que vimos a retomada consistente das mega marcas. Nos últimos anos, falamos muito sobre marcas regionais e locais. A Coca-Cola voltou a crescer, com um aumento de 10%, o que é muito significativo para uma marca desse porte. As Top 5 permanecem as mesmas, mas Seara e Italac trocaram de posição porque Italac cresceu mais. O grande impulsionador foi estar mais presente nos lares que já haviam conquistado."
Ranking das Marcas Mais Escolhidas
No Top 50 do Ranking Kantar Brand Footprint, 38 marcas registraram crescimento de CRP, enquanto 12 tiveram desempenho negativo. Piracanjuba, em nona posição, e Aurora, na décima, ingressaram no Top 10. Marcas como Richester, Minuano, Fortaleza e Ala estrearam no Top 50.
Para estar entre as 50 maiores, uma marca precisa de 120 milhões de CRPs, estar presente em 65% dos lares e ser escolhida, em média, cinco vezes. Marcas grandes predominam entre as Top 10 que mais conquistaram penetração, com 70% delas ganhando mais domicílios na classe DE. Entre elas estão Café União, Urca, Pepsi, Piraquê, Close-Up, Olimpo, Albany, Leve, Mili e Flor de Ypê.
Consumo Fora do Lar
O índice de consumo dentro e fora do lar medido pela Kantar alcançou 120 pontos ao final de 2023, representando um crescimento de 20% desde o início da pandemia de Covid-19. O consumo dentro do lar cresceu 9% em unidades entre o quarto trimestre de 2022 e o quarto trimestre de 2023.
Das 350 marcas avaliadas, 219 conquistaram CRPs, e 60 marcas (19% do total) se encaixaram na categoria super brand, com mais de 50% de penetração. Pepsi, Frisco, Downy e Del Valle foram as novas entradas nesse grupo.
Marcas Mais Escolhidas no E-commerce
O estudo também incluiu um ranking das marcas mais escolhidas no e-commerce, identificando mais de 640 mil novos lares comprando online, totalizando 13 milhões de domicílios. Natura lidera este ranking, seguida por Brahma e O Boticário, apesar de estarem fora do Top 50 geral.
Conclusão
O crescimento das marcas grandes e a expansão do consumo digital demonstram uma transformação significativa nos hábitos de compra dos consumidores brasileiros. A capacidade de uma marca de aumentar sua penetração e frequência de compras é crucial para manter sua relevância no mercado competitivo. Marcas que conseguem se adaptar às mudanças e diversificar suas presenças, tanto dentro quanto fora do lar, estão melhor posicionadas para capturar uma maior fatia do mercado e conquistar novos lares.
A análise da Kantar oferece uma visão detalhada das dinâmicas de mercado, destacando a importância de estratégias de penetração e frequência para o sucesso das marcas. Para empresas que buscam crescer e se manter competitivas, é essencial entender e se adaptar aos comportamentos de consumo em constante evolução.
