Projeto TeamWork: Marketing do leite para a Geração Z
Geração Z – Recentemente, participamos do projeto internacional, TeamWork, em colaboração com estudantes universitários para o desenvolvimento de suas competências em negócios, em troca do envolvimento em um projeto de marketing elaborado para atender uma necessidade comercial específica. Uma estreia atraente para a AHDB.
Visão do projeto
O projeto foi realizado em quatro semanas sem custo e permitiu promover nosso papel de apoio à agricultura e à alimentação britânica, tanto entre estudantes do Reino Unido como entre estudantes internacionais.
Os estudantes foram encarregados de planejar e implantar um estudo de mercado para analisar como o leite de vaca é comercializado no setor varejista do Reino Unido e em outros países, em comparação com as alternativas aos lácteos.
Em seguida foi pedido que eles recomendassem o reposicionamento do segmento lácteos britânico dentro dos supermercados britânicos de forma a torná-lo mais atraente para as famílias e para a geração Z (pessoas entre 18 e 25 anos).
Principais conclusões
As principais conclusões do estudo (que implicou visitas a lojas no Reino Unido, Estados Unidos da América (EUA), Canadá e Romênia e pesquisa online) mostraram que os jovens consumidores da geração Z querem ver as informações nutricionais e as alegações de saúde com maior destaque nos rótulos, apoiadas por promoções de preços – algo que funciona muito bem nos EUA, Canadá e Romênia.
Os consumidores familiares também classificaram as informações nutricionais como prioritárias nas embalagens, acompanhadas de normas éticas.
Os dois grupos declararam que as embalagens de leite de vaca poderiam também se tornarem mais atraentes visualmente para os dois públicos.
Pesquisa complementares
Nossa equipe de marketing planeja realizar mais pesquisas sobre como o leite pode atrair os consumidores de forma mais efetiva no ambiente do varejo.
