Consumidores ganham papel estratégico na economia circular
Engajamento do público em práticas de reuso, renovação e reciclagem, pode ampliar os impactos das iniciativas empresariais de sustentabilidade.
Artigo de Juliana Boteon de Siqueira,
doutoranda em Administração de Empresas, Juliana de Campos Maia Barbanti,
mestre em Gestão Internacional, e Tânia Veludo-de-Oliveira, chefe do
Departamento de Marketing e professora adjunta, publicado na revista GV Executivo,
analisa como empresas podem estimular a participação ativa dos consumidores na
economia circular.
O estudo parte do desafio brasileiro
de reciclar apenas uma pequena parcela de seus resíduos e destaca que, apesar
dos avanços regulatórios, como a Política Nacional de Resíduos Sólidos, os
resultados ainda são limitados. A pesquisa examina iniciativas de empresas como
Boticário, IKEA, L’Occitane e Natura, identificando fatores psicológicos que
influenciam o engajamento do consumidor.
