Piracanjuba ProForce apresenta campanha “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”

Piracanjuba ProForce apresenta campanha “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo” 

Criada pela AlmapBBDO, comunicação reforça o posicionamento da marca ao conectar bem-estar, praticidade e hábitos cotidianos

Goiânia, 10 de junho de 2026 – Piracanjuba ProForce lança um novo filme publicitário que fortalece sua atuação no universo da performance e do bem-estar. A nova comunicação aposta em uma abordagem mais leve e próxima da rotina para mostrar que performance também está nas escolhas e nos equilíbrios do dia a dia. 

Idealizada pela AlmapBBDO, a campanha parte do conceito “a fórmula perfeita pra quem acha que não precisa ter fórmula pra tudo”. O insight nasceu justamente para contrapor os discursos e fórmulas prontas do segmento fitness que dominam as redes. Em vez de ditar regras inalcançáveis, a comunicação aposta em uma abordagem leve e descontraída para mostrar que a verdadeira performance está nas escolhas reais e no equilíbrio de quem concilia trabalho, saúde, esporte e lazer na própria rotina.   

Para guiar essa narrativa, o novo filme publicitário acompanha o ritmo dinâmico do dia a dia dos consumidores. A narrativa reforça o conceito “Viver é um esporte”, assinatura da marca que relaciona movimento, qualidade de vida e hábitos saudáveis. Com uma linguagem descontraída e uma pitada de humor, a campanha destaca Piracanjuba ProForce 23g, bebida com mais proteína do que carboidrato, 5g de BCAA, zero lactose e zero adição de açúcar. 

Para a diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba, Lisiane Campos, a campanha reforça uma visão mais próxima da realidade dos consumidores e da forma como a marca se conecta às diferentes jornadas. “Piracanjuba ProForce acompanha pessoas que buscam equilíbrio entre suas atividades. Entendemos que performance não está ligada apenas à alta intensidade, mas também à maneira como cada pessoa conduz sua rotina. A campanha traduz esse comportamento de forma leve e atual, mostrando que nossos produtos fazem parte de momentos reais de consumo, com praticidade, movimento e nutrição”, afirma. 

“É cada vez mais comum a gente ver no feed coaches ditando fórmulas insuperáveis pra uma vida saudável. Mas a verdade é que não existe fórmula pronta pra tudo. E ninguém melhor para lembrar isso do que quem já virou referência quando o assunto é proteína”, afirmam Thiago Bocatto e Mozar Gudin, da AlmapBBDO. 

A iniciativa integra o planejamento de marketing da companhia para 2026, estruturado em três pilares: rejuvenescimento da marca, regionalização e reposicionamento. Esta é a segunda campanha criada pela AlmapBBDO para a marca. 

A veiculação contempla ações nacionais e regionais em TV aberta, plataformas digitais, redes sociais e, para o segundo semestre, mídia out of home. 

Clique aqui e assista ao novo filme da campanha. 

FICHA TÉCNICA CAMPANHA – Piracanjuba ProForce 2026 

Agência: AlmapBBDO 

Anunciante: Piracanjuba 

Título: Durma enquanto eles trabalham 

Produto: Piracanjuba ProForce 

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu 

CCO: Pernil 

Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama 

Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto 

COO: Rafaela Alves 

Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys Lopes. 

CSO: João Gabriel Fernandes 

Planejamento: Rafael de Andrade, Augusto Leme  

Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões 

Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Marcos de Oliveira Filho, Victor Gonçalves, Eric Uesato 

Produtora de imagem: Compañia 

Diretor: Thiago Vieira 

Diretor de Fotografia:  Bruno Tiezzi 

Assistentes de Direção:  Vitor Moreno 

Produtora Executiva: Maria João Calheiros / Marquinhos Monteiro 

Diretor de Produção: Lourenço Almeida 

Coordenação de Produção: Giba Rodrigues 

Produção: Daniel Cruz 

Direção arte: CSK 

Contrarregra: Guga  

Figurino:  Ana Paula 

Maquiagem: Miriam Kanno 

Casting: Lourenço Almeida 

Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia 

Montador: Serginho Diniz 

Color grading: Eduardo Coelho - Dudu 

Finalizadora: Equipe Compañia 

Motion Graphics: Murilo Plenas 

Produtora de áudio: Raw Audio 
Direção Musical: Hilton Raw 
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira 
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein 
Produção Executiva: Carol Peternelli  
Coordenação: Robério Barbosa 

Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes e Amanda Leão