Europeus exigem das marcas, medidas sustentáveis para o meio ambiente
Sustentabilidade – Os consumidores europeus, cada vez mais preocupados com o meio-ambiente, esperam que as marcas desenvolvam iniciativas em torno da sustentabilidade ambiental.
A esmagadora maioria dos europeus (81%) considera ser muito importante as marcas adotarem programas que promovam melhorias ambientais, segundo dados divulgados pela Nielsen.
“Em Portugal, o cenário é semelhante e acompanha as tendências globais mais emergentes. 85% dos portugueses assumem que o suporte das empresas a causas ambientais impactam a decisão de compra. Por isso várias oportunidades se abrem às marcas face a este desafio. A capacidade para adotar iniciativas sustentáveis vai impulsionar o crescimento de vários mercados, à medida que cresce a procura por uma oferta que corresponda a este tipo de preocupação e que as marcas locais acompanhem esta tendência para impulsionar suas vendas”, diz Ana Paula Barbosa, da Nielsen Portugal.
Esta tendência é mais acentuada entre os millennials (21-34 anos), sendo 85% os que afirmam categoricamente que as empresas devem tomar medidas para melhorar o meio-ambiente. Da parte dos baby boomers (50-64 anos), 72% consideram ser muito importante este tipo de iniciativas das empresas. Seguem-se as pessoas com mais de 65 anos, com 65% das respostas afirmativas.
Uma fatia importante dos consumidores da Europa (30 a 40%) admitem que estão dispostos a pagar um preço mais elevado por produtos que cumpram normas de sustentabilidade.
